Google siempre tiene la respuesta pero lo que muchos no saben es que también juega con los impulsos de los usuarios que generalmente se decantan por los primeros resultados, sin saber que esa posición se ocupa gracias a una estrategia SEM diseñada por un experto.
Hasta el momento, la organización de los resultados de pago de Google era la siguiente: un máximo de tres anuncios en la parte superior, un máximo de dos anuncios en la parte inferior y un conjunto de anuncios en la parte lateral derecha hasta completar un máximo de once. El (pequeño) resto que quedaba eran los resultados que podíamos estar buscando e incluso nos podían interesar. Pero esto no es todo. Google ha incorporado novedades.
Los cambios, en cuanto a publicidad, no están diseñados para mejorar las búsquedas de los usuarios sino que únicamente han provocado la revolución entre los profesionales de SEM, incrementando de manera notable la competencia por aparecer en los anuncios de Google. Puede parecer irónico ya que Google, y en especial Google Adwords (plataforma que utiliza Google para ofrecer publicidad patrocinada), siempre lucha por ofrecer una publicidad de calidad. En este caso, no hablamos de un empeoramiento de la calidad de la publicidad sino de una disminución de los resultados pagados a cambio de un aumento de su relevancia.
El cambio fundamental es el siguiente: un máximo de cuatro anuncios en la parte superior y un máximo de tres en la parte inferior. No, no nos hemos olvidado de los anuncios de la parte lateral. Simplemente, han desaparecido.
¿Qué pueden suponer estos cambios en tu estrategia SEM?
En primer lugar, como ya hemos comentado, la competencia por aparecer en esos espacios de Google destinados a la publicidad, aumenta. Por ello, la competitividad y la lucha por conseguirlos es mucho mayor. Recordemos que no todas las búsquedas están igual de cotizadas; siempre existen nichos más competitivos y, a partir de ahora, lo serán mucho más.
En segundo lugar y en consecuencia del aumento de la competencia, probablemente aumentará el precio de las subastas y, por ello, el precio que se deberá pagar por cada clic será mayor.
Por último, los resultados orgánicos, aparecen (todavía) más abajo por lo que los esfuerzos por conseguir que tu contenido aparezca en las primeras posiciones deberá ser todavía mayor, por lo que será necesario un mayor esfuerzo en la estrategia SEO. Si hasta ahora te podías conformar con un tercer o cuarto puesto en los resultados de Google, ahora te esforzarás al máximo por conseguir una segunda o incluso ¡primera posición!, teniendo en cuenta que, debido a la publicidad, aunque seas el primero, estarás más abajo.
