Hace tiempo que las etiquetas, esas palabras clave precedidas por una almohadilla que popularizó Twitter, invadieron los Social Media y terrenos ajenos, como la publicidad tradicional. Ahora Facebook se suma oficialmente al hashtag incorporando nuevas funcionalidades con la conocida #.
Aunque de forma diferente a Twitter y a otras redes como Instagram y Google Plus, en Facebook también proliferaban hasta ahora los hashtag. Los usuarios de Facebook los usaban, bien por una sincronización con sus cuentas en otras redes, bien porque su uso se ha extendido más allá de las conversaciones tuiteras.
La diferencia es que ahora esa etiqueta con # escrita en un muro o en la barra del buscador de la mayor de las redes sociales, dirige a las conversaciones que incluyan esa misma etiqueta. Eso sí aparecen las publicaciones de los contactos de la persona que lo escribe o la de aquellos perfiles y páginas públicas.
Tal y como se anunció desde Facebook, se trata de sumar “nuevas funcionalidades que permitan dar mayor visibilidad a temas interesantes de los que la gente está hablando, ya sean eventos públicos, personas o temáticas concretas”.
Los hashtag pueden servir para monitorizar temas
Es una forma de mejorar la organización de contenidos en Facebook y también una
herramienta de gran utilidad para el marketing online
, que las marcas podrán aprovechar, como han hecho en otras redes tanto para vincular sus contenidos a un tema como para monitorizar el ruido que se genera en torno a un producto o una campaña.
Como no podía ser de otra forma, los hashtags también se pueden utilizar para concursos y promociones en Facebook; de hecho, algunas aplicaciones ya están promocionando campañas con ellos. Y, más adelante, como todo o casi todo en las redes sociales, también se podrán medir y generar estadísticas.
Ahora sólo cabe esperar que el uso de hashtags en Facebook sea comedido para que resulte realmente efectivo.
