En una semana llena de “momentos” fugaces en las redes sociales más populares como Instagram o Twitter, nos acordamos de Facebook Atlas y lo analizamos. La anunciada revolución para la publicidad y la gestión de redes sociales que deja de lado las -odiadas- cookies pero que simplemente quedó en eso, en un anuncio.
Nadie discutiría que uno de los principales objetivos publicitarios de cualquier empresa es el correcto impacto de sus mensajes, es decir, acertar con el público que leerá, escuchará o verá nuestra publicidad. Y eso no siempre es fácil. Si nos situamos en internet, en la nube, en el servidor o en cualquier otro medio que alcance audiencias millonarias, todavía se complica más el trabajo. Para ello, Google Display estudia y recuerda las características más importantes de los usuarios que podrán darnos muchas pistas sobre las características de nuestros espectadores. Pero, ¿como lo hace? La respuesta está en las cookies.
Antes de continuar con el análisis vamos a aclarar qué son las cookies ya que todos sabemos que están ahí pero muy pocas veces se nos explica qué son realmente. Se trata de (pequeña) información relativa a nuestra localización, nuestros intereses, las palabras que utilizamos para la búsqueda, nuestra dirección IP y ¡mucho más! que se almacena en el navegador del usuario y que podrá ser consultada por el propio sitio web. Una maravilla para conocer a los clientes, usuarios o visitantes pero todo una intrusión a nuestra privacidad que no ha dejado de despertar críticas y comentarios.
Hablemos de lo importante: Facebook Atlas. Hace ya dos años que se hablaba de la revolución en publicidad online, de la posible sombra al gigante publicitario Google Display pero a día de hoy, las cookies siguen liderando y Facebook Atlas ha quedado en segundo plano. Lo que parecía todo un avance publicitario ya que únicamente se limitaba al uso de la información que nosotros mismos regalamos a Facebook y que revolucionaría la publicidad, sigue dejando que desear y todavía tiene mucho que mejorar. Si bien es cierto, que desde el año 2014 hemos podido comprobar algunas actualizaciones de Facebook Atlas que poco a poco mejora sus condiciones. ¿Cuando llegará realmente esa revolución en la publicidad de la mano de Facebook Atlas? Nosotros seguimos a la espera para contároslo cuanto antes.
Antes de despedirnos, os dejamos con las últimas novedades de Facebook:
- Facebook impide el uso de bloqueadores de anuncios ofreciendo la posibilidad de bloqueo de estos durante el uso de la aplicación en la versión web. Una de las máximas de Facebook es que la publicidad garantiza la gratuidad de uso de la aplicación y esta semana nos lo ha dejado todavía más claro.
- Entra en Facebook Messenger, abre un chat, presiona sobre la mano azul y ¡aumenta su tamaño!
- Facebook ha vuelto a cambiar su algortimo. La compañía ha anunciado que mostrará las publicaciones en función de los hábitos e intereses de los usuarios para mejorar así la relevancia de las publicaciones para cada uno.
