Así lo anunció el propio Michael J. Fox en su perfil de Twitter, donde publicó la carta escrita e ilustrada mano por Tinker Hatfield, diseñador de Nike que ha dado forma a las famosas zapatillas que se abrochan solas. En ella, le comunicaba que se iban a crear más pares para apoyar a la Fundación Michael J. Fox en 2016.
La firma deportiva daba así un plus de responsabilidad social corporativa al lanzamiento de este producto ya que, más allá del guiño a la película, este calzado puede facilitar a las personas afectadas por Parkinson una tarea a priori tan sencilla como ponerse unas zapatillas.
Con más de 30.000 retuits, la acción cobró vida a través de las redes sociales. Faltaba la demostración en vivo, que llegó a través de Youtube y de la televisión. Además de en un vídeo de la Fundación que ya lleva más de dos millones de visitas, Michael J. Fox se probó las zapatillas de “Regreso al futuro II” en el programa Jimmy Kimmel Live.
Tras activar esta campaña de marketing online y en medios de comunicación, las Nike Mag llegarán en la primavera de 2016. Como indica la propia compañía, están ideadas para que el usuario no tenga que “hacer ningún trabajo”. Funcionarán mediante un sensor que activa un motor que tensa los cordones en el momento en el que se introduce el pie.
