A primeros de agosto Google lanzó una actualización simultánea en todo el mundo para modificar cómo nos muestra los resultados de búsquedas locales. No sólo cambia mucho la presentación sino que, además, los cambios son drásticos en la forma en que el buscador nos muestra la información.
Cuáles son las principales novedades en Google Local:
Cambios estéticos:
Antes de los cambios y según el nivel de competencias de la búsqueda que se efectuaba se nos mostraban 3, 5 o 7 resultados locales. Tras la actualización, ese número de resultados ha pasado a 3. Esto obviamente reduce las posibilidades de los negocios locales de aparecer en los resultados de Google Local.
Antes el mapa y los resultados podían estar en zonas separadas, como en las capturas anteriores. Ahora están totalmente integrados el mapa y los 3 resultados en una caja o box perfectamente delimitada.
Cambios en la forma de mostrar la información:
Respecto a la información que nos brinda, desaparecen las direcciones detalladas y ahora sólo muestra la calle. Tampoco aparecen los números de teléfono, lo que obliga al usuario a realizar una segunda acción para obtener la información del negocio o empresa.
De hecho, hasta ahora, cuando hacíamos clic sobre cualquier resultado de Google Local, se desplegaba la ficha de My Business del negocio con las imágenes e información. Ahora eso desaparece, por lo que esa segunda acción se hace imprescindible.
Entonces sólo nos quedan tres acciones posibles: ver el sitio web, cómo llegar y ver la ruta de Google Maps o clicar en cualquiera de los resultados. Si elegimos esta última opción, Google nos envía a una segunda pantalla compuesta de:
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- Una lista de hasta 20 competidores
- Ficha de My Business con el detalle del negocio o empresa
- Plano de ubicación de la empresa
Esta nueva estrategia de Google para los resultados locales se parece a Google Shopping. Por ejemplo, si un usuario busca un fontanero salen tres destacados pero, si pasa al segundo listado, (supuestamente) podrá encontrar hasta los mejores 20 fontaneros de su localidad.
Pero ¿qué ocurre con Google Local en los dispositivos móviles?
En el caso de Google Local en dispositivos móviles, las posibilidades de acción sobre la caja de Google Local se reducen a dos:
- Los iconos para ir a la web y el del mapa desaparecen y se sustituyen por un teléfono de llamada directo a la empresa
- Al hacer clic sobre cualquiera de los tres resultados, ahora sí, se despliega directamente la ficha de My Business de dicho negocio.
Consecuencias que se obtienen tras estos cambios
Estos últimos cambios, sumados al algoritmo Google Pingeon lanzado hace unos meses, cambia la importancia de algunos de los factores para conseguir un posicionamiento SEO Local más eficiente. Algunos de ellos son:
- La proximidad del negocio a la ubicación donde se efectúa la búsqueda aumenta en importancia
- Los enlaces desde directorios locales son todavía más importantes para el SEO Local
- Google aumenta la visibilidad de los horarios de apertura del negocio. ¡Es importante detallar los horarios en el perfil de My Business!
- Las reseñas de Google + aumentan todavía más su visibilidad y, por lo tanto, su importancia
- Negocios que antes no estaban entre los 7 primeros resultados en búsqueda local, ahora podrán aparecer en la nueva página que incluye hasta 20 resultados locales
- Ahora Google muestra 10 resultados orgánicos tras los resultados locales, incrementado la cifra que daba normalmente hasta ahora
¿Ahora como queda el SEO Local?
Afortunadamente los factores que influyen en el posicionamiento local siguen siendo los mismos, pero hasta cierto punto este último cambio de Google en el SEO Local obliga a la búsqueda de la excelencia. Sólo tres empresas tienen la visibilidad inicial porque desde el 4º puesto hasta el 20º todos los demás resultados entran en el mismo saco.
Los grandes perjudicados han sido los que se encontraban entre el 4º y el 7º puesto, los tres primeros puestos salen beneficiados, ganando mayor visibilidad y protagonismo y los del 8º en adelante, que antes no salían, obviamente también ganan en visibilidad.
A los perjudicados sólo les queda implementar una estrategia de SEO Local más potente para ocupar uno de los tres primeros puestos mientras espera en la puerta trasera junto al resto.
Chema Collado
SEO Manager en Quelinka agencia creativa.
