El principio KISS es un acrónimo de “Keep It Simple, Stupid”, y quiere expresar que se haga algo de forma sencilla.
Y lo traducimos como sencilla, y no simple, porque aunque sea sencilla, puede expresar algo complejo.
El término nació en 1960, en la Marina de los Estados Unidos, y se aplicó al diseño de aviones. Hoy queremos hablar de él, y de cómo se aplica al marketing.
En muchas ocasiones, cuando hacemos una web, un diseño o un powerpoint, queremos añadir y comunicar muchas cosas. Pero lo llegamos a complicar tanto, que a veces no tiene el efecto que esperábamos. Lo que tenemos que recordar es que no pasa nada por que una campaña sea sencilla. Lo que importa es que consiga expresar lo que se quiere expresar.
Mies van der Rohe decía que “menos es más” y Coco Chanel que “la simplicidad es la clave de la verdadera elegancia”.
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Ejemplos de KISS
Medicina
No tienen que decir que sus productos son los mejores. Se distinguen de la competencia por su sencillez. Solucionan problemas.
Microsoft Word
¿A que Word asusta si despliegas todas sus herramientas? Microsoft te da la posibilidad de acceder a todo ello, pero se asegura de mostrarte las herramientas de manera sencilla, con lo que más te puede interesar.
En el lado de los sistemas operativos, tienen a personas centradas en la experiencia del usuario que se encargan de asegurarse de que todo pueda estar a los mínimos clics de ratón posibles.
Todos estamos de acuerdo en que Google es tremendamente complejo y profundo, ¿verdad? Pues una de las claves de su éxito respecto a otros competidores ha sido su sencillez. La gente va a Google a buscar cosas, así que se aseguraron de poner la barra de búsqueda, sin distracciones. En un principio, la sencillez de su diseño era por la falta de conocimientos de programación, pero luego descubrieron que era mejor así.
Cepillo de dientes
Imagen de Anita Stokić & Nikola Marković.
Este producto tiene un mismo uso y objetivo desde hace siglos. Se pone pasta de dientes y se cepillan los dientes. Aunque hayan evolucionado sus materiales, su uso ha dominado por encima de otras opciones novedosas (y más complicadas). ¿Por qué? Porque es sencillo.
Cómo aplicar el Principio KISS
Hay muchas campañas con ideas muy buenas, y ejecuciones adecuadas, pero que no tienen todo el éxito que deberían por una cosa: no han respetado el KISS. Hay que adaptar se a las necesidades de cada página y páginas que necesitan transmitir información, como Cátedra Cajal, aplican este concepto.Es un principio que todos los profesionales del marketing debemos recordar. Así que, antes de ponerte de lleno con una, piensa en:
- Quién es tu target
- Cuál es tu objetivo
- Qué canales dispones
- Qué quieres contar
- Vuelve a recordar cuál es tu objetivo
Con todo esto claro, ahora es el momento de pensar el cómo comunicarlo y expresarlo de manera eficiente. Igual hay muchas cosas que contar sobre tu producto, pero no hace falta que los consumidores lo sepan todo. Céntrate en una parte, la que les interese, y apuesta por ella. Simplifica el concepto para que el mensaje pueda triunfar.
Y ya está. Que alguien le envíe este post a Snapchat.
