Si antes los anuncios estaban formados por un titular + URL + dos barras de descripciones, los nuevos anuncios tendrán la siguiente estructura:
- Titular: dos titulares de 30 caracteres cada uno frente a los 25 caracteres que te permitían los anuncios antiguos. Los dos titulares aparecen separados por un guión.
- URL: En los nuevos anuncios, Google AdWords pone por defecto la URL visible de tu página web. A esto le podemos añadir hasta dos “directorios” más que facilitan la visibilidad de tus palabras clave.
- Descripción: Google ha hecho desaparecer las dos barras de 35 caracteres para ofrecer una barra única con 80 caracteres, un espacio más que suficiente para explicar las ventajas de nuestro producto o servicio.
Por el momento, ambos formatos conviven conjuntamente y, aunque en un principio Google anunció que los anuncios antiguos dejarían de funcionar el 26 de octubre, ahora ha ampliado el plazo de modificación hasta el 31 de enero de 2017. A partir de esta fecha, los antiguos anuncios estarán visibles pero no podrán ser modificados, por lo que recomendamos su modificación lo antes posible.
Más visibilidad en el móvil
Todavía hay más cambios… Estos están claramente enfocados a los dispositivos móviles. Al ser la pantalla más pequeña y aumentar el tamaño de los anuncios, es evidente que el aumento de visibilidad será todavía más marcado que en otros dispositivos. Por tanto, las campañas SEM aumentan su visibilidad frente a las campañas SEO (si aún no estás familiarizado con estos temas, visita el post sobre las diferencias entre el SEO y SEM).
Además, los anuncios Display van a mostrar un diseño responsive, adaptándose correctamente al tamaño de las diferentes pantallas.
Otra de las ventajas es que los presupuestos se van a poder asignar por dispositivo (anteriormente podías aumentar un porcentaje de la inversión individualmente), lo cual permite una mayor segmentación.
Si antes ya prestábamos al Quality Score, ahora se convierte en un elemento fundamental para Google. Esto, unido a los anteriores cambios que se realizaron en los cuales desaparecían los anuncios de la barra de la derecha, hace que aquellos anuncios que estén en posiciones inferiores a la tercera carezcan de importancia.
Estos cambios no sólo nos ofrecen un aumento del 50% de la visibilidad de nuestros anuncios sino que además tiene previsto aumentar el CTR en un 20%. Como vemos, los anunciantes disponen de una gran dosis de ventajas para sacar partido a sus productos.
